所有的搜索都有其固定的排序規則，有規則就有優(yōu)化的可能性。

今天我們就來(lái)講講如何通過(guò)優(yōu)化，讓我們的公眾號和文章更容易被用戶(hù)搜到。

微信搜索的規則是什么至今仍未公開(kāi)，但他既然是為用戶(hù)服務(wù)的，那么肯定是從用戶(hù)的需求出發(fā)的。

所以我們就可以和微信的產(chǎn)品經(jīng)理們一樣，站在用戶(hù)需求的角度思考，猜測這其中的規則。

一、影響搜索的指標

當我們發(fā)起搜索時(shí)，我們的目標是找到和我們的搜索內容最相關(guān)、最有價(jià)值的內容。這是用戶(hù)的需求。所以我猜測排序的第一優(yōu)先級肯定是結果的匹配度和價(jià)值。

能夠影響匹配度和結果價(jià)值的指標有哪些呢？我們先梳理一下能夠作為數據庫的字段被計算的指標有哪些。

1.公眾號

可以被用戶(hù)自定義的公眾號指標有以下幾個(gè)：名稱(chēng)、類(lèi)型(訂閱號或者服務(wù)號)、公號介紹、認證情況、所在地、主體信息、粉絲（數量活躍度等）、文章（數量、更新頻率等屬性信息）、違規信息。

2.文章

對于單篇文章而言，能夠被用戶(hù)自定義的指標有以下幾個(gè)：文章題目、發(fā)表時(shí)間、文章摘要、正文內容、閱讀量、點(diǎn)贊量(文章內)、轉發(fā)量、閱讀渠道(公號窗口還是朋友圈分享)、收藏量。

3.用戶(hù)

除了公號和文章屬性外，影響搜索結果的可能還和用戶(hù)本身的屬性有關(guān)，有以下幾個(gè)：搜索的關(guān)鍵詞、用戶(hù)的地理位置、用戶(hù)被打的標簽（關(guān)注的領(lǐng)域、社交圈的屬性等）。

二、影響搜索結果的指標權重猜測

前面已經(jīng)提到了，結果的匹配度和價(jià)值是搜索是否滿(mǎn)足用戶(hù)的兩個(gè)關(guān)鍵因素。匹配度是顯性的，價(jià)值是陰性的。

1.匹配度

匹配的內容是什么？

前面我們已經(jīng)分析了公眾號、文章和用戶(hù)三者所具有的屬性。文字層面，能夠與用戶(hù)搜索匹配的內容包括：公眾號名稱(chēng)、介紹、ID、主體信息(企業(yè)主體類(lèi)的，個(gè)人的不顯示)、文章題目、摘要、正文內容、用戶(hù)分享時(shí)配的文字介紹以及收藏時(shí)打的標簽。

除此之外，還可能包括搜索的公眾號所在地是不是和用戶(hù)所在地匹配、公眾號被打得標簽是不是和用戶(hù)搜索詞的屬性匹配。

解釋一下：根據公眾號的定位、用戶(hù)分享和收藏時(shí)打的標簽，可以利用大數據分析給公眾號做基本的分類(lèi)，比如生活類(lèi)、科技類(lèi)。熟悉搜索的同學(xué)肯定都知道，搜索是有詞庫的，包含相似詞、下位詞等。用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞是具有屬性的，比如搜索手機就可能優(yōu)先在科技類(lèi)公號內搜索，女生節可能被劃到生活類(lèi)或者感情類(lèi)。

2.結果價(jià)值

如果純以匹配度為標準給用戶(hù)排列搜索的結果，那跟百度就沒(méi)什么區別了（我不是黑百度，百度都知道價(jià)值高的排到前面，雖然這個(gè)價(jià)值不是對用戶(hù)的而是對百度的）。
所以一篇文章的價(jià)值用什么來(lái)衡量呢？

很明顯閱讀量、轉發(fā)量、點(diǎn)贊量(文章內的)、收藏量肯定很重要，然后是文章所屬公眾號的價(jià)值、文章的時(shí)效性。

微信顯然知道刷閱讀量和刷粉絲的事情，所以如果純以閱讀量和粉絲量來(lái)衡量文章和公號的價(jià)值是不合理的。

實(shí)際搜索我們發(fā)現，閱讀量很少的的文章也會(huì )有排在結果前列的，所以我們猜測，很可能是采用閱讀量和轉發(fā)量以及收藏量的某種比值來(lái)衡量單篇文章的數量?jì)r(jià)值。采用公號的粉絲數和活躍粉絲數(對話(huà)框內打開(kāi)文章、粉絲轉發(fā)、互動(dòng)等)的某種比值來(lái)評價(jià)公號的價(jià)值。

時(shí)效性作為新媒體的一個(gè)關(guān)鍵指標，也是影響排序的重要因素。實(shí)際搜索時(shí)我們也可以發(fā)現，結果明確給出了文章發(fā)表的時(shí)間。
除此以外，搜索時(shí)我們可以很容易看出，認證的公眾號會(huì )排在前面，這也是一個(gè)公號價(jià)值的展示。

除了以上顯性可以直接判斷的因素以外，公號的地理位置、違規情況、文章是否被舉報也可能會(huì )影響到結果的排序。

三、如何優(yōu)化自己的公號和文章？

1.公眾號優(yōu)化

名字要起好，能表征公號的定位。除非有足夠的自信，不要起太奇葩或者生僻的詞，以便用戶(hù)在搜索時(shí)能夠準確的搜索到。

公號介紹好好寫(xiě)，同樣要能能體現出公號的定位。除非有足夠的自信，不要寫(xiě)的太奇葩?？此七涿傻慕榻B很隨意，但確做了非常好的SEO：“女”“流氓”“欺負”“我”這四個(gè)詞可以組合出多種女生生活會(huì )遇到的場(chǎng)景，比如“男朋友耍流氓欺負我”……

把公眾號認證了。僅憑搜索公眾號的排序看，排在前面一水的認證加V大號，除非做的一級棒，要找到一個(gè)非認證的號需要翻至少三屏。畢竟花了300快，也算是“價(jià)值”體現了，肯定會(huì )有政策傾斜。

2.文章優(yōu)化

內容優(yōu)化。前面已經(jīng)提到，文章題目、摘要和正文是搜索詞匹配的主要內容。值得注意的是，一定要重視文章的摘要，搜索結果可以看到，文章+摘要中與搜索詞匹配次數越多，排名越靠前！如果文章有了非常明確的定位，不排除通過(guò)在摘要里最大化出現主題詞的方式提高排序。

另外，從搜索結果頁(yè)面的模塊排序來(lái)看，第一位的是小程序（誰(shuí)說(shuō)小程序死了來(lái)著(zhù)？站出來(lái)我保證不打死你?。?，然后是公眾號，然后是朋友圈，最后才是相關(guān)文章。所以如果你的文章能夠被粉絲分享到朋友圈，并加上與文章主題相似的分享語(yǔ)，那結果排名肯定妥妥靠前了！

時(shí)間優(yōu)化。通過(guò)搜索結果可以看出，文章的時(shí)間也是影響排序的重要因素。畢竟是媒體，時(shí)效性最好能保證在一天以?xún)?。熱點(diǎn)來(lái)得快，去的也快！

3.價(jià)值優(yōu)化

文章的價(jià)值已經(jīng)在上面的傳播優(yōu)化中闡述了，公眾號的價(jià)值優(yōu)化可以通過(guò)以下三個(gè)方面展開(kāi)：定位明確。公眾號如果沒(méi)有明確的定位，一方面不會(huì )有穩定的粉絲，另一方面無(wú)法被微信打標簽到相關(guān)的行業(yè)類(lèi)別。一個(gè)連自己的定位都不知道的公號會(huì )被優(yōu)先考慮么？

粉絲質(zhì)量。不刷無(wú)意義的死粉，積極保持與粉絲的互動(dòng)，寫(xiě)出符合粉絲需求的高質(zhì)量文章，讓粉絲能主動(dòng)轉發(fā)、點(diǎn)贊和收藏。

不要違規！像誘導分享關(guān)注、涉黃涉爆、標題黨這樣的事情，還是不做為好，用腳趾頭也能想到，規矩這么嚴格的微信團隊能對違規的賬號會(huì )有什么好感么……

微信公眾號的的宣傳語(yǔ)是：再小的個(gè)體，也有自己的品牌。

只要用心做，認真做哪怕只有一個(gè)粉絲鼓掌，那也是對“品牌”的肯定！