營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設是目前非常流行火暴的一個(gè)話(huà)題，流行的甚至有些過(guò)時(shí)了。之所以這么說(shuō)，是因為現在很多網(wǎng)站建設公司都不說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站這個(gè)概念了，都升級成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動(dòng)成交型網(wǎng)站”、“100%自動(dòng)成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱(chēng)。

而關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站建設的文章，網(wǎng)絡(luò )上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。并且菜根譚網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)機構在服務(wù)傳統企業(yè)的實(shí)踐時(shí)發(fā)現，其實(shí)大部分中小企業(yè)人員對營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的認識都不全面，甚至很多網(wǎng)站建設公司也沒(méi)概念，只是認為具有搜索引擎優(yōu)化（SEO）的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，然后把自己的服務(wù)產(chǎn)品統統往這方面靠，誤導客戶(hù)。

究竟什么是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站了？

簡(jiǎn)而言之，高轉化率的網(wǎng)站（網(wǎng)店）就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶(hù)體驗、功能完備并安全、具有極具銷(xiāo)售力和公信力的內容、和搜索引擎內部?jì)?yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁(yè)面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡(jiǎn)單。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的基本特征

我以前分享過(guò)一篇營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規劃建設七大要素的文章，文章將一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站總結為：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺(jué)表現、極具銷(xiāo)售力的商品展示、極具公信力和深度價(jià)值的內容、符合搜索引擎優(yōu)化規律、具有健全的銷(xiāo)售客服環(huán)節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。有興趣可以搜索詳細閱讀。

怎樣策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站

我們做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最終目的都是為了最終的銷(xiāo)售，而任何營(yíng)銷(xiāo)都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來(lái)分析，制訂出適合的營(yíng)銷(xiāo)策略和規劃并逐步執行才能達到最終銷(xiāo)售目的。策劃一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站當然要先分析后規劃了，不能什么想法都沒(méi)有就設計開(kāi)發(fā)，這樣只能浪費時(shí)間和資源。菜根譚在實(shí)踐中總結了八個(gè)步驟：

總體定位

主要解決網(wǎng)站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢(qián)？網(wǎng)站的目標受眾是誰(shuí)，他們有什么特征？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風(fēng)格，然后圍繞策略規劃網(wǎng)站，我們才能贏(yíng)得客戶(hù)，贏(yíng)得商戰！

結構規劃

網(wǎng)站結構規劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶(hù)的邏輯思維并引導用戶(hù)，用戶(hù)最關(guān)注的是什么？先讓用戶(hù)了解什么內容，然后又了解什么內容？規劃時(shí)要有引導用戶(hù)最終聯(lián)系客服或者拿起電話(huà)的意識。

視覺(jué)布局

先確定網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據網(wǎng)站結構圖畫(huà)出首頁(yè)DEMO框架圖和所有內頁(yè)DEMO框架，才能開(kāi)始設計。規劃網(wǎng)站框架時(shí)要綜合考慮首頁(yè)、內頁(yè)還有網(wǎng)站后臺功能等。

搜索優(yōu)化

這里說(shuō)的搜索優(yōu)化其實(shí)包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。如常見(jiàn)的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：

? 動(dòng)態(tài)頁(yè)面偽靜態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

? META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動(dòng)態(tài)管理

? 關(guān)鍵字自動(dòng)互鏈：大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數，迅速提升排名

? 網(wǎng)頁(yè)結構優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

? 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

? 智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動(dòng)生成網(wǎng)站地圖

? 文件目錄結構優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優(yōu)化原則設立。

? TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

? RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規模的外鏈

后臺規劃

后臺其實(shí)也是需要規劃的，需要從操作的體驗方面來(lái)規劃，如何方便使用、用起來(lái)舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

銷(xiāo)售溝通

不僅僅是客服聯(lián)系方式，而是要規劃好客服環(huán)節和人員，比如是設置專(zhuān)人的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，還是由線(xiàn)下業(yè)務(wù)人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

內容規劃

網(wǎng)站結構規劃好，只是提供了欄目或者說(shuō)是目錄，而真正的銷(xiāo)售力主要是靠網(wǎng)站內容來(lái)打造。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站至少包括：公司介紹相關(guān)、公司品牌相關(guān)、公司產(chǎn)品相關(guān)、公司新聞相關(guān)等內容，一定要精心策劃撰寫(xiě)。這里就不詳細展開(kāi)。

開(kāi)發(fā)控制和測試

一般來(lái)說(shuō)采用DIV+CSS的方式開(kāi)發(fā)前端符合SEO規律，而后臺開(kāi)發(fā)，菜根譚建議還是手寫(xiě)開(kāi)發(fā)，不要使用網(wǎng)絡(luò )開(kāi)源系統，因為網(wǎng)絡(luò )開(kāi)源系統一般功能眾多，系統龐大，而其實(shí)企業(yè)站根本就用不上里面的很多功能。

以上簡(jiǎn)單談了下?tīng)I銷(xiāo)型網(wǎng)站概念、特征和策劃步驟，有機會(huì )結合一個(gè)具體案例來(lái)對八大步驟展開(kāi)闡述。