微信是一個(gè)巨大的流量入口，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，獲客成本一直處于增加的趨勢，目前的獲客成本對比于5年前多了十倍不止，用戶(hù)在手機上停留的時(shí)間變化不大，但是隨著(zhù)許多APP采用補貼，裂變等方式進(jìn)行搶占用戶(hù)，用戶(hù)停留在別的APP上的時(shí)間將被進(jìn)一步擠壓。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何需要用戶(hù)認可的企業(yè),以及品牌的搭建，線(xiàn)上化是不可或缺的，目前微信月活躍用戶(hù)超過(guò)11億，幾乎涵蓋了中國具有消費能力的所有人口。企業(yè)想向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，搶占用戶(hù)的心智，因為微信自帶大量流量，并且容易形成私域流量的特點(diǎn)，微信公眾號和小程序將是企業(yè)和品牌線(xiàn)上化最好的入口。如果企業(yè)和品牌已經(jīng)在線(xiàn)上具備一定規模，那么將用戶(hù)引流到公眾號或小程序中，搭建屬于企業(yè)品牌的私域流量也是十分有必要的。

說(shuō)了這么多，讀者最想知道的應該是微信公眾號和小程序怎么做？

要了解這個(gè)問(wèn)題，首先要清楚，公眾號和小程序的區別在哪？

1.定位

公眾號主要是輸出文章并傳遞實(shí)現信息的獲取和傳播，是傳播品牌和企業(yè)價(jià)值觀(guān)的途徑之一，在長(cháng)時(shí)間的品牌價(jià)值觀(guān)傳播并在公眾號給用戶(hù)獨特的福利，讓用戶(hù)認可品牌的價(jià)值，形成自傳播，建立品牌的私域流量。

小程序是提供一個(gè)服務(wù)和工具，讓用戶(hù)能直接的體驗到我們的部分產(chǎn)品或服務(wù)，直接的服務(wù)能讓用戶(hù)獲得直觀(guān)的感受，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓用戶(hù)產(chǎn)生粘性undefined，直接的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)線(xiàn)上化的一個(gè)重要手段，通過(guò)線(xiàn)上獲取巨大流量，增加企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

2.運營(yíng)方式

公眾號以粉絲運營(yíng)為主，建立品牌的私域流量池，通過(guò)文章的價(jià)值觀(guān)輸出或者活動(dòng)優(yōu)惠打折的實(shí)際讓利，吸引用戶(hù)關(guān)注公眾號，沉淀粉絲，并形成自傳播。

小程序：利用小程序中的功能，如拼團，砍價(jià)，分享，限時(shí)促銷(xiāo)等功能，通過(guò)線(xiàn)下掃碼、朋友分享、砍價(jià)分享、以及與公眾號底部菜單進(jìn)來(lái)的流量，通過(guò)實(shí)際的優(yōu)惠和服務(wù)讓用戶(hù)體會(huì )品牌的價(jià)值。

3.使用體驗

兩者的功能差異較大

微信公眾號上線(xiàn)時(shí)間比小程序早，用戶(hù)更加熟悉公眾號，并且許多用戶(hù)養成了上班期間在地鐵或公交查看公眾號最新消息，亦或在上班閑暇時(shí)間看公眾號了解世界，微信公眾號潛移默化的馴化了用戶(hù)，用戶(hù)養成每日看公眾號的習慣，用戶(hù)對公眾號熟悉，功能簡(jiǎn)單，接受程度高。

小程序突出一個(gè)方便，快捷，如果開(kāi)發(fā)團隊給力，小程序的使用流暢體驗接近原生APP，即點(diǎn)即用，不需要進(jìn)行下載。體驗順暢，用完即走，突出微信的理念：不打擾用戶(hù)。已極致或定制化的服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

4.功能

微信公眾號的功能簡(jiǎn)單，主要是文章的分享和傳播，用戶(hù)的接受程度高，幾乎人手關(guān)注好幾個(gè)公眾號，是用戶(hù)認識世界，獲取信息的重要途徑。

小程序適合各個(gè)行業(yè)的需求（餐飲，零售,），功能api強大、交互方便，在初期的設計和開(kāi)發(fā)若能專(zhuān)業(yè)點(diǎn)，則使用起來(lái)非常流暢，和APP區別不大，而且省去了下載的步驟，在互聯(lián)網(wǎng)中，較少的步驟等于較高的轉化率，用戶(hù)可以直接購買(mǎi)，流失率低成交率高。

以上就是微信小程序和公眾號的區別，如果您在苦惱有詳細的上線(xiàn)計劃，或者只有需求，不知道如何制定一個(gè)企業(yè)或品牌的線(xiàn)上化部署，那么可以聯(lián)系我們，開(kāi)封晨展科技有限公司，如果您只有需求，不知道如何進(jìn)行，我們有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)團隊為您梳理需求，并且有資深的產(chǎn)品團隊為您提供各種方案供您進(jìn)行選擇，在方案確定后將給您一個(gè)初步的報價(jià)和項目的周期，每周給出項目的開(kāi)發(fā)進(jìn)度，最后在項目完成驗收后，我們提供一個(gè)產(chǎn)品的維護期，排除您項目上線(xiàn)可能受到的干擾，期待與您的合作。